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Texto original por Sharalyn Hartwell

O recente buzz ao redor do Google+ é o tipo de coisa que pode fazer com que profissionais de marketing e mídias entrem em pânico, lamentando novamente: “Quer dizer que há outra coisa que os jovens estão fazendo em massa e nós temos que alcançá-los lá também?”.

Relaxe. Não é tão difícil como parece priorizar os seus esforços de marketing para atingir a atenção esquizofrênica que a Geração Y aparenta ter com relação a tudo e nada ao mesmo tempo.

De acordo com uma recente pesquisa da Magid Generational Strategies sobre o comportamento de mídia dos Millenials, e o esclarecimento que vem com o rastreamento desses dados nos últimos cinco anos, aparentemente três coisas formam um conteúdo relevante para os jovens: conveniência, customização e facilidade para compartilhar.

Conveniência. Mídia e tecnologia são importantes para os jovens, mas eles querem que elas se adequem ao redor das suas vidas. Eles têm pouco interesse e paciência no contrário. Por exemplo, os jovens da Geração Y têm mais probabilidade de assistir a programas de TV online do que os Baby Boomers ou a Geração X. Apesar disso trazer medo aos operadores de TV paga, o estudo sugere que a motivação de um jovem para assistir a um programa online tem menos relação com o fato de ser grátis, mas sim com a conveniência de assistir exatamente onde ele/ela quer, enquanto as outras gerações são mais motivadas por economias.

Outros comportamentos de mídia que a Geração Y apresenta, como assistir a TV e vídeo nos seus celulares, assistir a filmes online e ouvir podcasts, também têm relação com a conveniênica. Não é que eles não estão assistindo à televisão em uma televisão ou querem ver filmes em casa ou em um cinema, mas eles são atraídos para opções que permitem com que façam essas coisas quando eles quiserem.

Customização. Os jovens da Geração Y se acostumaram a serem colocados todos juntos sob estereótipos geracionais, mas eles sabem que são diferentes. Sabem que cada um deles é único e, na verdade, encorajam a individualidade. Eles foram a primeira geração de crianças a aproveitar canais de televisão totalmente dedicados a eles. Mais tarde, eles não tiveram que escolher um de seis jogadores pré-criados em jogos de videogame, mas puderam criar e jogar com seus próprios avatares. Eles estão acostumados à customização.

A forma como ouvem música reflete essa expectativa pela customização. Eles escutam mais música em seus aparelhos pessoais de MP3 ou via streaming e não no rádio. Obviamente, eles escolhem músicas em seus próprios iPods, mas também gostam de criar estações customizadas no Pandora ou ouvir exatamente a música que desejam, e no momento em que desejam, em serviços como o GrooveShark ou o recém-lançado Spotify.

Facilidade de compartilhamento. Quando o assunto é esse, a grande popularidade de sites como Facebook e Twitter entre os jovens se resume a uma coisa – eles facilitam o compartilhamento com sua rede pessoal. Redes pessoais (conhecidas como amigos e família) são incrivelmente importantes para os Millenials. Seus pais lhes ensinaram a importância dos amigos, e é isso o que os jovens sempre levaram em consideração. Eles estão levando essa perspectiva para a vida adulta e agora procuram por formas para compartilhar ideias e dicas, assim como detalhes de suas vidas, com as pessoas com quem se importam. Produtos e serviços que permitem a facilidade para compartilhar vão casar bem com os Millenials.