BLOG

Se existe um ser humano que invejo no mundo é a J. K. Rowling. Não só por sua incrível fortuna conseguida com trabalho honesto. É pelo talento com que ela lida com o universo lúdico do jovem. A autora de Harry Potter é mestra na arte de seduzir leitores, prender sua atenção, viciá-los mesmo. E os consumidores da saga tem a faixa etária da MUNDO ESTRANHO. Daí minha constante atenção naquilo que a professora-inglesa-com-toque-de-midas produz. E cada vez mais me convenço que quanto mais fantasioso, melhor.
No presente momento tem pelo menos duas outras ondas de romances no gênero rolando. A série que começa com A guerra dos tronos (primeiro lugar na lista de best sellers da VEJA), que rendeu o seriado Game of Thrones e a trilogia Jogos Vorazes, que vira longa metragem a ser lançado em março de 2012.
E posso dizer? Eles idolatram essas séries. São seguidores, se dedicam. Mais ou menos como faziam os jovens que amavam os Beatles e os Rolling Stones. A grande diferença agora: a internet. Os fãs de qualquer coisa desta geração se organizam de maneira genial, como abelhas em colméias. Trocam informações, colecionáveis, experiências. E tornam nossa vida, de algum jeito, mais fácil.
Por conta disto, veio a ideia de lançar o quinto especial da saga Harry Potter, da MUNDO ESTRANHO só estabelecendo parceiras com os fan sites do bruxo nas redes sociais. Quem realizou a ação foi a Simple Brasil, uma agência que trabalha basicamente com redes sociais. Durante cinco dias eles realizaram gincanas, com tarefas que demandavam do público o que eles mais têm: conhecimento sobre os livros e filmes da sério. Os prêmios eram kits dos quais sempre o especial da MUNDO ESTRANHO fazia parte. A brincadeira terminou exatamente na hora em que o filme fazia a estreia mundial. Resultado:

• 4 horas seguidas no topo do Trending Topics Brazil do Twitter no dia de estreia da campanha;
• 150 mil menções à hashtag da ação #UltimatePotter;
• 1,9 milhão de pessoas impactadas no Twitter e 9.780 seguidores para o endereço @ultimate_potter
• 490 twitts feitos pelo perfil @ultimate_potter
• 2.822 pessoas curtindo a fan page no Facebook;
• 2,5 mil fotos postadas na ação PotterManíacos, mais de 100 delas com o Guia Mundo Estranho HP;
• 14,5 mil views no vídeo-teaser da campanha;
• 15 posts feitos pelos FanSites aliados;
• 500 twitts feitos pelos FanSites aliados;

Ainda não sabemos como isso tudo se refletirá nas vendas da revista. Mas, o barulho foi grande.