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Texto original por Cori Ferman

Nós temos vivido com múltiplas personalidades há anos. A Geração Y é conhecida por mostrar diversas caras online muito antes de que se começasse a falar dos “Círculos” do Google+.

Alguns usavam seus outros “eus” nos programas de mensagens instantâneas e em salas de bate-papo, enquanto outros estendiam suas vidas naquilo que “não existia”, como no Second Life.

E bem no momento quando se questionavam sobre a primeira ou até mesmo a segunda vida que viviam, plataformas de videogame como Wii e Xbox tornaram possíveis versões mais mainstream, socialmente aceitas e comuns com avatares customizáveis.

Hoje em dia, nós criamos e utilizamos parâmetros que nos permitem filtrar versões de nós mesmos pelas plataformas sociais que conhecemos, como Facebook e Picasa. Porque, como o Instagram nos lembra, “Como no Facebook, você tem que se comportar. Você tem que pensar que suas palavras são parte da sua personalidade”. Todo esse filtro algumas vezes faz com que os introvertidos tornem-se mais extrovertidos e os extrovertidos mais introvertidos.

Voltando ao Google+, sem considerar se a plataforma é boa ou não, a ferramenta de “Círculos” pode ensinar às marcas algo útil.

As capacidades de filtro mostram quão modulares nós realmente somos, sempre fomos e como compartilhamos diferentes pedaços de nós mesmos com diferentes pessoas. Nós temos uma persona para o trabalho, outra para família, outra para amigos e assim em diante.

Fazemos isso como uma forma de economizar as caras, seja qual estamos usando no momento, para que tentemos evitar cometer erros ao compartilhar informações demais com a pessoa ou grupo de pessoas errados.

Apesar de parecer mais complicado, não há desordem. Dividir-nos em diferentes personalidades, de alguma forma, cria ordem, fazendo a vida mais simples. Como o Google+ explica, “você compartilha diferentes coisas com diferentes pessoas. Mas compartilhar as coisas certas com as pessoas certas não deveria ser uma dificuldade. A ferramenta de Círculos facilita colocar seus amigos das noites de sábados em um círculo, os pais em outros e o chefe em um círculo próprio, assim é na vida real”.

Assim, faz sentido que as marcas pensem na forma como se conectam conosco. Nós nos segmentamos, apresentando diferentes pedaços em diferentes lugares. Então, quando estabelecer conexão com os jovens:

• Considere como fazer com que eles repercutam com a audiência correta da forma correta;
• Reconheça que as conexões não devem se limitar a um único contato e que há mais de uma forma correta de fazê-las ao mesmo tempo.

Lembre-se que a Geração Y é multi-dimensional com múltiplas personalidades, incluindo mães, pais, estudantes, profissionais, colecionadores do Cabeça de Batata, amentes de cachorros e jogadores de futebol.