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| 26/2/2009 |
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| O mercado de games |
Pesquisa realizada pela Pew Research Center revela que a atividade favorita da maioria dos jovens na internet de 12 a 17 anos é jogar games online. Outro estudo, apresentado pela agência norte-americana RDA, mostra que os jovens norte-americanos de 12 a 24 anos representam 41% dos gamers.
Nos últimos anos, a indústria de games apresentou um crescimento acelerado, deixando para trás outros setores gigantes de entretenimento, como cinema e música. Faturou, em 2008, 21,3 bilhões de dólares, de acordo com a consultoria NPD.
Os games, tanto online como de consoles (que são cada vez mais online), têm potencial para ser uma grande plataforma para os anunciantes que querem falar com os jovens.
Hoje, destacam-se 3 grandes formas de inserção das marcas nos games: 1) com a criação de games customizados, chamados de advergames; 2) com anúncios dentro dos cenários dos jogos (como outdoors em cidades virtuais), chamados de in-game advertising e 3) com a inserção do produto no contexto do jogo, o chamado de product placement.
Além dessas, abrem-se outras infinitas possibilidades, que podem juntar campanhas reais com jogos online das mais diversas formas.
De acordo com a pesquisa Novos Consumidores 2, a publicidade em games é bem avaliada pelos jovens brasileiros e recebeu nota positiva dos entrevistados pelo estudo.
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| 19/2/2009 |
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| O jovem e a TV |
Uma recente pesquisa conduzida pela consultoria Deloitte apontou um fenômeno que vem acontecendo entre os telespectadores de televisão nos Estados Unidos. Chamado de O Estado da Democracia Midiática, o estudo mostra grandes variações entre o tempo que as pessoas passam diante da TV dependendo da faixa etária.
Jovens entre 14 e 25 anos assistem à televisão durante 10,5 horas por semana, em média. Adultos com idades entre 26 e 42 anos gastam 15,1 horas – com o tempo aumentando conforme a idade avança.
Outro estudo divulgado neste ano, o State of the Industry, pela empresa de tecnologia norte-americana LiveRail, revela que jovens adultos, de 18 a 24 anos, pela primeira vez estão assistindo mais a vídeos online do que à televisão. A pesquisa Novos Consumidores 2, realizada por este Núcleo Jovem, também aponta menos tempo dedicado à TV do que à internet entre os nascidos nos anos 80 e 90.
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| 11/2/2009 |
| Entre e fique à vontade |
Ei, seja bem-vindo. O njovem, que sucede o ytrends como o site de relacionamento do Núcleo Jovem da Editora Abril com anunciantes e publicitários, estréia com grande vontade de ser um endereço familiar. Pra você colocar nos favoritos mesmo.
E por que eu acredito que isso vai acontecer? Porque, aqui, além de conhecer o que a Abril faz para ativar sua audiência jovem, você vai entrar em contato com o melhor set list de pesquisas sobre este público que alguém já se atreveu a fazer (tá, nem foi tão difícil, mas quem está com tempo de atualizar as desks?). A cada novo e importante estudo sobre comportamento e hábitos jovens que surgir no mundo, você pode esperar uma indicação nossa, com direito a comentário e link.
No njovem, você também poderá ver as sondagens sobre consumo jovem que o próprio Núcleo gerou: Novos Consumidores, 10 grandes tendências de consumo e 7 ferramentas inovadoras de comunicação. Aproveite. E dê seus pitacos.
Brenda Fucuta
Diretora do Núcleo Jovem
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