A web vai destruir a televisão? Ou os canais serão sempre a principal fonte de conteúdo dos jovens? Nem um, nem outro: elas provavelmente funcionarão juntas. Um estudo recente desenvolvido pela empresa Integrated Media Measurement, especializada em medir consumo de mídia, analisou como os telespectadores se relacionam com a internet no momento em que assistem ao horário nobre da televisão. Segundo a pesquisa, os jovens de 20 a 29 anos dividem 15,9% desse tempo de TV com a internet. Essa taxa aumenta entre as mulheres e nos finais de semana. O estudo reforça a idéia de que os jovens de hoje são multitarefa e de que a televisão deixou de reinar soberana em suas vidas (e, segundo a pesquisa mostrada no primeiro post desse blog, ela já perdeu para a internet o posto de tecnologia mais importante da casa). O interessante dos dados mostrados pela pequisa é que a integração entre a tela da TV e a do computador tem se tornado mais natural para eles, assim como para os canais – que cada vez mais expandem sua atuação em redes sociais – e os anunciantes, que apostam em campanhas multiplataforma. Uma outra demontração desse casamento entre TV e internet está em uma pesquisa do instituto Park Associates, que mostra que mais de 25% dos usuários de banda-larga entre 18 e 24 anos têm interesse em ter elementos de redes sociais nas suas TVs, como jogos multiplayer, chats dentro dos programas e listas de “mais assistidos”. Além disso, 23% deles querem ver conteúdo de sites como YouTube e Flickr nos seus televisores.

A maioria da população consegue notícias pela televisão, e há muito tempo. Então por que, na internet, a coisa teria que ser diferente? Algumas matérias estão relatando que muitos jovens hoje usam o YouTube como ferramenta primária de busca. Se não der, daí vão para o Google. Dessa forma, o YouTube, o segundo site mais acessado do mundo, estaria disputando, com a página inicial do Google, o posto de maior buscador do planeta. Esse tipo de busca vai fazer cada vez mais sentido quando mais programas de televisão, documentários, entrevistas se juntarem aos vídeos caseiros para criar, no YouTube, um bom retrato do que acontece no mundo. E pode fazer parte de uma tendência maior, segundo a qual estaríamos caminhando para um "mundo visual", no qual telas, fotos e imagens estarão tão presentes que o texto não teria tanto espaço quanto teve nos últimos séculos. É o que diz, por exemplo, John Naisbitt no livro Mind Set. Por outro lado, o sucesso de séries de livros teens como Harry Potter e Crepúsculo serve para amenizar um pouco esse tipo de afirmação. Qualquer que seja a evolução futura dessa tendência, o ideal é atacar pelos dois lados. Produzir textos, fotos e vídeos e permitir links entre todos. É no que o próprio Google - dono do YouTube e da maior ferramenta de busca do mundo - está apostando. por Rafael Kenski