Na década passada, o cinema era um reduto jovem – o grande programa para se fazer no sábado a tarde. Com a chegada da televisão por assinatura, do incrível mundo de compartilhamento de arquivos pela web e, hoje, da alta definição na sala de casa, muitas pessoas disseram que era questão de tempo até o cinema sair da lista dos lugares mais frequentados pelos jovens. O que uma pesquisa da Nielsen mostra, porém, vai contra essa crença. Nos Estados Unidos, os jovens de 12 a 17 anos vão mais ao cinema do que qualquer outra faixa etária da população: 32% deles afirmam preferir assistir a filmes no cinema do que em DVDs (24%) e na internet (12%). A pesquisa Novos Consumidores 2, do Núcleo Jovem, mostra o cinema como a 2ª opção preferida pelo jovem como lugar para estar na cidade (64%), atrás apenas da sua própria casa. Ainda de acordo com a Nielsen, eles assistiram a uma média de 31,4 filmes em 2008 – contra 25,3 da média geral. Desses, 10,8 foram assistidos no cinema. Entre os gêneros preferidos, a comédia se destaca com 85%, seguida pelos filmes de ação e aventura (80%) e ficção científica (52%). 27% desses jovens viram pelo menos um filme 3D em 2008 – contra 21% do público em geral. 64% desses jovens disseram que a experiência foi melhor que um filme 2D e 75% afirmaram ter interesse em ver mais filmes em 3D.
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