Com a disseminação do acesso à internet por banda larga e de gadgets como MP3 e MP4 players, é cada vez maior o número de jovens que consomem músicas e vídeos online. Duas pesquisas recentes exploram esse crescimento e revelam o comportamento do jovem com relação a essas mídias na web. De acordo com a consultoria Frank N. Magid Associates, 20% das pessoas que assistem a vídeos online veem menos televisão, sendo que homens entre 18 e 24 anos são o público de maior destaque, com 70% deles assistindo semanalmente. Outro estudo, realizado pela agência de pesquisa The NDP Group com 4 mil jovens entre 13 a 17 anos, mostra que esse público está ouvindo mais música pela internet: por rádio online (52% deles) e redes sociais (46%). Ao mesmo tempo, está comprando menos CDs (queda de 26% com relação a 2007) e até mesmo fazendo menos downloads pagos (queda de 13%). Para se adaptarem a este novo cenário, emissoras de televisão e músicos estão procurando formas alternativas de disseminarem o conteúdo produzido e arrecadarem dinheiro. Canais estão utilizando a internet para exibir ou vender seus programas, e expandindo o universo de suas criações para outras mídias. Já músicos apostam em grandes turnês e ações diferenciadas para atrair a atenção do consumidor.

De acordo com pesquisa realizada pela agência norte-americana Fuse, especialista em marketing jovem, os eventos patrocinados são a plataforma de publicidade que apresenta o mais alto nível de aceitação entre os jovens. Em meio à grande oferta de mídia, os eventos se destacam por criar um ambiente amigável e de credibilidade para esse público. Na pesquisa da agência, realizada com 600 jovens entre 13 e 18 anos, os eventos ficam à frente de mídias tradicionais e novas, como mensagens de texto e redes sociais. Em uma escala de 1 a 5, os eventos obtiveram média de 4,3 entre os participantes do estudo, que escolheram quais plataformas eles concordam que as empresas usem para se comunicar com eles. Empatados em segundo lugar, com média 4, estão mídia impressa, televisão e rádio. Entre os jovens brasileiros, o resultado é parecido: segundo a pesquisa Novos Consumidores 2, do Núcleo Jovem, os eventos são o formato de publicidade com maior aprovação entre pessoas de 13 a 24 anos.