Colírios Capricho
por NJovem, em 01/09/2011 às 3h07
A seção Colírios deu origem a um blog que, em alguns meses, se transformou no blog mais visto da Editora Abril, com 5 milhões de page views por mês. Entre as centenas de meninos que apareceram por ali, três se destacaram: Caíque Nogueira, Federico Devito e Dudu Surita. A partir daí eles foram convidados a escrever o blog Vida de Garoto que, em poucos meses, se transformou em uma febre, atingindo 2 milhões de pageviews!
Até este instante a Capricho já atuava em várias plataformas, mas ainda faltava a união de todas elas em um só projeto. Foi assim que surgiu Colírios Capricho – uma união de forças de Capricho e MTV para lançar um campeonato que elegeria um novo colírio capricho – o garoto mais lindo, fofo e talentoso do Brasil.
Colírios Capricho dialogou com as meninas como um projeto 360º, tornado-o também muito especial para os parceiros: Rexona Teens e Always que garantiram uma presença essencialmente cross media, em um projeto que envolveu revista, TV, sites, mobile, redes sociais e um grande evento, elegendo Renan Grassi, o vencedor da primeira edição.
A seção Colírios deu origem a um blog que, em alguns meses, se transformou no blog mais visto da Editora Abril, com 5 milhões de page views por mês. Entre as centenas de meninos que apareceram por ali, três se destacaram: Caíque Nogueira, Federico Devito e Dudu Surita. A partir daí eles foram convidados a escrever o blog Vida de Garoto que, em poucos meses, se transformou em uma febre, atingindo 2 milhões de pageviews!
Até este instante a Capricho já atuava em várias plataformas, mas ainda faltava a união de todas elas em um só projeto. Foi assim que surgiu Colírios Capricho – uma união de forças de Capricho e MTV para lançar um campeonato que elegeria um novo colírio capricho – o garoto mais lindo, fofo e talentoso do Brasil.
Colírios Capricho dialogou com as meninas como um projeto 360º, tornado-o também muito especial para os parceiros: Rexona Teens e Always que garantiram uma presença essencialmente cross media, em um projeto que envolveu revista, TV, sites, mobile, redes sociais e um grande evento, elegendo Renan Grassi, o vencedor da primeira edição.
A repercussão do projeto foi tão grande que Colírios CAPRICHO ganhou em Maio de 2010, o prêmio por melhor campanha na categoria “Best Contribution to a Campaign by a Media Owner” do Festival Of Media Awards, realizado em Montreux, na Suíça. A categoria reconheceu a campanha por sua estratégia inovadora e sucesso entre público e clientes.
Em 2001, Colírios CAPRICHO ganhou um nome de peso para a divulgação do projeto. O jogador Neymar convocou meninos de 14 a 18 anos de todo o Brasil a se inscrever no concurso que irá eleger o trio de garotos mais populares do país. A disputa para ser um dos 10 finalistas foi acirrada chegando a 55 milhões de votos na etapa de seleção.
Com 613 mil votos em uma semana, Chris Leão foi o grande vencedor da edição de 2011. Junto com Pedro Negrini e Pedro Ferraro, o novo trio Vida de Garoto foi formado, enlouquecendo e arrancando suspiros de milhares de fãs pelo Brasil.
