Categoria ‘Comportamento’

Por Victor Barbieri

Com a evolução dos celulares, sua funcionalidade básica está cada vez mais ficando de lado. Pesquisa divulgada pela Lab42 mostra que, para os jovens de hoje, as funções de texto dos aparelhos são mais importantes do que as de ligação.

71% deles preferem escrever mensagens de texto a ligar e 34% deles gastam menos de 15 minutos ao telefone diariamente. Entre os aplicativos baixados, os de maior sucesso entre as garotas são os de redes sociais; já entre os meninos, os games são mais populares.

Com o desenvolvimento de aplicativos como o WhatsApp, pelo qual é possível enviar mensagens instantâneas de texto, imagem ou vídeo a custos bem mais baixos do que SMS por meio da internet 3G ou wireless, é de se esperar que os jovens se sintam cada vez mais menos à vontade para fazer ligações convencionais.

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Por Victor Barbieri

Diversas celebridades adoradas pelos adolescentes estão participando de campanhas online com o objetivo de fazer com que os jovens vivam melhor entre si – com mais auto-aceitação e menos bullying.

Nos últimos dias, duas se destacaram. Promovida pela revista norte-americana Seventeen, a Love is Louder than the Pressure to be Perfect traz depoimentos de celebridades teen famosas entre as garotas para que elas se sintam bem sendo quem elas são, sem qualquer pressão para seguir padrões.  Miley Cyrus e Demi Lovato são algumas das participantes da campanha.

Já a bem-humorada Straight But Not Narrow mostra heterossexuais defendendo os direitos dos gays, e declarando que conviver com eles é como conviver com qualquer outro amigo. Veja abaixo o vídeo gravado por Cory Monteith, ator da série Glee.

A campanha da CAPRICHO, Diga Não Ao Bullying, pode ser acompanhada aqui.

Por Victor Barbieri

A evolução da tecnologia tem permitido que mais pessoas tenham acesso à educação, e de formas mais variadas e abrangentes. O infográfico abaixo apresenta um compilado de informações a respeito do tema. Nos Estados Unidos, já são 25 mil cursos oferecidos online e 3 milhões de estudantes que usam exclusivamente ferramentas online para o aprendizado. Pelo menos metade de todos os alunos norte-americanos tem aulas online e metade desses tem mais de 26 anos – ou seja, a educação online abre as portas para pessoas mais velhas também.

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Por Victor Barbieri

Há quase dois bilhões de jovens com celulares em todo o mundo, criando um universo próprio e novos ambientes virtuais de comunicação e compartilhamento entre si. É uma mídia que vem crescendo de maneira assustadora e tornando-se cada vez mais íntima desses jovens – afinal, 60% dormem com os celulares ao seu lado. E pesquisas já revelaram que se pudessem gastar seus últimos 10 dólares com seus celulares ou com comida, 80% escolheram gastar com o aparelho.

A apresentação abaixo mostra como as marcas podem apoiar os jovens nesses espaços sociais móveis que eles mesmos estão criando.  As empresas devem ter cuidado para não interromper a comunicação dos jovens, mas encontrar meios de apoiá-la. De acordo com o autor, Graham Brown, eles não querem dialogar com a sua marca, mas sim que você os ajude a criar diálogos entre si. Confira abaixo:

Recente estudo realizado com jovens brasileiros entre 18 e 24 anos mostra que esse público hoje tem seus sonhos individuais mas, ao mesmo tempo, é bastante solidário e sabe que é uma ferramenta essencial para um futuro melhor para o seu país.  Para isso, valorizam a educação e o trabalho: 55% deles dizem que o seu maior sonho individual é a formação profissional e o emprego.

Eles respeitam o país e sabem que há muitos desafios na nossa sociedade. Com relação aos sonhos para o Brasil, 31% desejam mais respeito e cidadania. Enquanto 89% têm orgulho de ser brasileiros, 76% acreditam que o país está mudando para melhor.

Esses jovens estão se conectando e criando o chamado “novo coletivo”, cuja principal característica é a ideia de que pensar no outro na verdade não exclui pensar em si mesmo. Enquanto a maior parte diz que deve pensar em si antes de pensar nos outros, eles também concordam que o seu bem-estar depende do bem-estar da sociedade em que vivem.

Descubra mais no nosso banco de pesquisas.

Por Victor Barbieri

Em um mundo em que os jovens estão se acostumando a gastar cada vez menos tempo em cada vez mais tarefas, um novo movimento surge para auxiliar aqueles que se interessam por trabalho voluntário, mas não têm minutos de sobra para se dedicar a esse tipo de atividade.

O site Sparked busca incentivar os jovens a praticar o micro-voluntariado. Nele, é possível encontrar pessoas que buscam os mais diversos tipos de ajuda, em uma grande variedade de projetos. Tal ajuda pode ser realizada em dois minutos ou duas horas, sem sair da frente do computador e na hora em que o voluntário achar mais conveniente. É possível auxiliar a uma organização sem fins lucrativos a realizar trabalho em redes sociais, participar de brainstorm para novos produtos ou de um grupo de foco para um novo site.

Por Victor Barbieri

A música está mais presente do que nunca na vida dos jovens, e saber o que sai dos seus fones de ouvido é informação preciosa para quem se comunica com esse público. Dois vídeos simples, mas curiosos, revelam o que transeuntes de Nova York e Londres ouvem nos seus aparelhos de MP3.

Por Victor Barbieri

Pesquisa realizada em 17 países revela como o senso de justiça dos jovens hoje mudou comparado com o de gerações anteriores. O universo digital em que vivem atualmente provoca neles uma outra noção do que é certo e errado. Eles não querem um ambiente com regras rígidas, mas sim um em que podem negociar.

Com isso, vemos algumas interessantes mudanças. Para as antigas gerações, por exemplo, roubar era se apropriar de qualquer coisa que não fosse sua. Para os jovens de hoje, o download ilegal de músicas não é roubo. Eles vão realizar esse download, mas, ao mesmo tempo, procurar outras formas de apoiar os artistas que eles gostam (seja comprando camisetas oficiais ou ingressos para os shows).

Para as pessoas mais velhas, usar a ideia de um terceiro sempre foi plágio. Atualmente, não é bem assim. Tudo o que foi criado pode ser remixado, mexido, refeito. A questão não é de onde você tirou uma ideia, mas para onde você vai levá-la.

Para saber mais sobre a pesquisa, que ainda analisa a motivação dos jovens em se conectar e buscar a verdade, visite nosso banco de pesquisas.

Por Victor Barbieri

Um estudo realizado com 500 universitários norte-americanos mostra a dependência digital que esses jovens alunos têm nos dias de hoje. Entre os  entrevistados, 27% declararam que o item mais importante em suas mochilas é o notebook – contra 10% que responderam “livros” para a mesma pergunta.

A dependência chega a impressionar: 98% deles disseram possuir algum aparelho digital e 38% afirmaram não poder passar mais de 10 minutos sem checar um desses aparelhos. Pelas respostas, porém, não é um desperdício de tempo: 85% dos estudantes revelaram que a tecnologia faz com que economizem tempo durante os estudos.

Os estudantes também usam a tecnologia para atividades que antes envolviam lápis e papel, como trabalhos escritos (82%), pesquisas (81%), anotações durante a aula (70%) e apresentações (65%).

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Por Victor Barbieri

Uma das principais características da Geração Y sempre assustou os publicitários – a multitarefa. Afinal, como reter a atenção de um jovem que assiste a um programa na televisão ao mesmo tempo em que atualiza seu Facebook e fala ao telefone?

A novidade é que isso pode não ser necessariamente uma má notícia. De acordo com um estudo da consultoria Frank N. Magid Associates, aproximadamente 40% dos jovens enviam mensagens de texto ou e-mails para amigos sobre um programa na TV enquanto assistem; outros 30% postam comentários na página da atração no Facebook; já 25% usam o Twitter para esse mesmo fim.

O mesmo estudo mostra que um quarto dos jovens da Geração Y que acessaram a internet durante o SuperBowl deste ano buscaram por informações a respeito de patrocinadores e seus produtos.

A multitarefa permite que o jovem não apenas veja um conteúdo, mas o compartilhe e opine a respeito dele para os amigos, amplificando o alcance da mensagem.  Algumas empresas já enxergam a oportunidade. Conforme falamos aqui no blog, a rede de TV norte-americana CW desenvolveu uma estratégia para que seus anunciantes tirem proveito dessa característica dos jovens.

Saiba mais sobre o estudo no nosso banco de pesquisas.