Categoria ‘Novos Consumidores 2’
Novos Consumidores 2
por NJovem, em 22/12/2008 às 1h05
Em 2008, o Núcleo Jovem, em parceria com a StudioIdéias, desenvolveu a pesquisa Novos Consumidores 2, com o objetivo de identificar a relação do jovem com os formatos publicitários. Para chegar aos resultados foi utilizada uma metodologia híbrida, que combinou técnicas de naturezas diferentes. Foram quatro fases, de etapas quantitativas e qualitativas. Foram entrevistados 1494 jovens em etapas online e 129 em entrevistas pessoais, que analisaram um total de 68 formatos de publicidade.
Os resultados da pesquisa permitiram a formulação do INC – Índice Novos Consumidores, que mede o potencial de atração ou rejeição dos formatos sobre os jovens. O INC é apresentado em uma escala dividida em 3 intervalos: Negativo (formatos que não favorecem a mensagem); Neutro (formatos que são altamente dependentes do conteúdo) e Positivo (formatos que potencializam a mensagem).
Assista abaixo ao vídeo completo, dividido em 5 partes, com os resultados da pesquisa.
Para baixar o PDF com os principais resultados da pesquisa, clique aqui. Caso você queira agendar uma apresentação na sua empresa ou agência, entre em contato com o Núcleo Jovem.
