Categoria ‘Comportamento’

Realizador: Nielsen

Local de realização: Global

Resumo:  A pesquisa mostra o comportamento dos consumidores digitais no segundo semestre de 2011. Chamados de Geração C (de Conectados), esses jovens adultos com idades entre 18 e 34 anos estão constantemente conectados à internet e entre si. Não descansam nem quando estão fazendo outras atividades: quando assistindo a um programa na TV, costumam checar emails, pesquisar sobre um assunto não relacionado ao que estão vendo e acessar redes sociais. O Facebook, aliás, é o site mais acessado durante esse momento. Esse público é o que mais entra em redes sociais por smartphones – 58,8% afirmam usar seus aparelhos para isso.

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Realizador: Parent Port

Local de realização: Reino Unido

Público-alvo: 1.800 pais e mães de jovens

Resumo:  A pesquisa revela como pais britânicos controlam a forma como seus filhos jovens acessam mídias destinadas a públicos mais velhos. Entre os que têm filhos que assistem a filmes em casa, 40% deles já permitiram que as crianças assistissem a produções classificadas como não apropriadas para suas idades. No caso de videogames, a porcentagem é de 25%. Além disso, 16% dos pais entrevistados revelaram que já compraram um gadget para seus filhos que eles próprios não sabiam como funcionava. Apesar de liberar acesso a conteúdo teoricamente não permitido a seus filhos, os pais mostraram supervisionar aquilo que as crianças veem e usam – 82% afirmaram saber sempre quais filmes e programas de TV são vistos dentro de casa, e 77% quais sites são visitados.

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Realizador: Sitel

Local de realização: Mundial

Público-alvo: Não divulgado

Resumo:  A pesquisa mostra como a Geração Y é influenciada no momento de decisão de compra. Ao contrário do que poderia se imaginar, as redes sociais ainda não são o principal influenciador. Na compra de um aparelho eletrônico, 46,9% dos jovens são mais influenciados pela divulgação no ponto de venda, enquanto que 44,3% pelo boca-a-boca, 39,8% por publicidade na internet e 28,7% pelas redes sociais. No caso de compras de roupas e alimentos, a proporção é basicamente a mesma. Em todos os casos, porém, a Geração Y é mais influenciada pelas redes sociais do que as gerações anteriores.

Veja a pesquisa completa aqui.

Realizador: Charles Schwab & Co

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: 1.132 jovens entre 16 e 18 anos

Resumo:  O estudo revela de que forma os jovens norte-americanos encaram suas finanças. Em um ano difícil para a economia do país, nove em cada dez adolescentes dizem se sentir afetados pela recessão, fazendo com que passassem a apreciar mais o que possuem. 77% deles declaram economizar bastante dinheiro (“Super Savers”), enquanto 23% admitem gastar bastante (“Big Spenders”). Aproximadamente 74% dos jovens de 18 anos afirmam que seus pais os ensinaram a usar cartão de crédito de maneira responsável, mas apenas 32% sabem como funcionam as taxas e multas dos cartões.

Veja a pesquisa completa abaixo.

Realizador: Pew Research Center

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: 799 jovens entre 12 e 17 anos

Resumo:  A pesquisa que faz parte do Pew Research Center’s Internet & American Life Project mostra como é a experiência dos adolescentes com o compartilhamento de informações pessoais e cyberbullying nas redes sociais. Entre os entrevistados, 93% têm uma conta no Facebook e 62% deles usam um perfil privado, com restrições nas informações disponíveis a qualquer pessoa. Mais de 80% dos que usam redes sociais afirmaram já ter visto alguém sendo cruel com outro usuário nesses sites e 41% reportam ter tido experiências online negativas.

Porém, 65% afirmam ter tido uma experiência online que fizesse com que se sentissem bem consigo mesmos e 58% admitem que um site fez com que se sentissem mais próximos a outra pessoa. O estudo também revela que 86% dos adolescentes dizem ter recebido conselhos dos pais sobre comportamento seguro na internet, e que 55% não postam conteúdo que pode prejudicar sua imagem no futuro. Por fim, 22% revelam ter tido uma experiência nas redes sociais que acabou com uma amizade.

Veja a pesquisa completa aqui.

Realizador: Cisco

Local de realização: Mundial

Público-alvo: 3.000 jovens de até 30 anos

Resumo:  A Cisco divulgou novos  resultados da edição 2011 do estudo Connected Technology World Report (para relembrar a primeira parte, veja aqui). Realizada em 14 países, com adolescentes e jovens adultos de até 30 anos, a pesquisa mostra como esse público se conecta à tecnologia. Nos novos dados apresentados, há uma ênfase maior na forma como os jovens lidam com a tecnologia no ambiente de trabalho. O salário perdeu um pouco da importância no momento da escolha de um novo emprego. No Brasil, 56% dos entrevistados consideram o valor recebido mensalmente como o fator mais importante para a tomada de decisão, mas a liberdade para uso de redes sociais ou de seus gadgets é mais importante do que salário para 26% deles.

Para 53% dos entrevistados brasileiros, o acesso às mídias sociais é tão importante que eles perguntariam sobre as políticas da empresa quanto a esse acesso na entrevista de emprego, já que esse seria um fator determinante para aceitar ou não o novo trabalho.

Veja o capítulo 2 do relatório aqui.

Realizador: Cisco

Local de realização: Mundial

Público-alvo: 3.000 jovens de até 30 anos

Resumo:  A Cisco divulgou os resultados da edição 2011 do estudo Connected Technology World Report. Realizada em 14 países, com adolescentes e jovens adultos de até 30 anos, a pesquisa mostra como esse público se conecta à tecnologia. Entre os resultados: muitos dos entrevistados revelaram que seus celulares são a mais importante tecnologia nas suas vidas; 70% dos que trabalham se tornaram “amigos” dos seus chefes e colegas de trabalho no Facebook; dois em cada cinco estudantes não compraram um livro físico (exceto escolares) nos últimos dois anos; e, como era de se esperar, a maior parte dos participantes revelaram ter uma conta no Facebook e a checam pelo menos uma vez ao dia.

Entre os brasileiros, três em cada cinco entrevistados disseram que a internet passou a ser tão necessária quanto água, comida e moradia. Espantosamente, 72% dos universitários do país preferem navegar na internet a namorar, ouvir música ou até sair com os amigos. Entre os que trabalham, 75% afirmaram não conseguir viver sem internet.

Veja o capítulo 1 do relatório aqui.

Realizador: Barkley

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: 5.000 jovens e adultos

Resumo: O estudo mostra um comparativo entre os integrantes da Geração Y e os mais velhos. Como era de se esperar, os jovens são mais impactados pelas campanhas de marketing em redes sociais e a notícias online do que gerações anteriores. Campanhas novas e de causas jovem também os atingem mais. Como exemplo, 33% deles contra 21% dos mais velhos demonstraram conhecimento da campanha “Dove pela real beleza”.

Entre outras descobertas, 23,5% dos jovens e jovens adultos interagem com conteúdo de marcas no Facebook pelo menos uma vez ao dia, contra 17% dos adultos mais velhos. Os Millennials também têm 4,4 pontos porcentuais mais chances de interagir com conteúdo de marcas entre uma e seis vezes por semana. E os mais velhos têm duas vezes mais chances de nunca interagir com uma marca no Facebook.

A pesquisa também revela que eles assistem a menos televisão e, quando não estão vendo conteúdo nela, assistem a programas principalmente em seus notebooks (42% contra 18% dos mais velhos), DVR ou on-demand. Com relação a hábitos de compra, 50% deles afirmam consultar seus smartphones durante visitas a lojas para pesquisa de produtos.

Por último, um dado interessante: 70% da Geração Y quer conhecer todos os continentes ao longo da vida. Entre os mais velhos, menos da metade tem o mesmo objetivo.

Veja outros resultados aqui.

Realizador: CyberPsychology

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: jovens de 9 a 12 anos

Resumo: O que os jovens aprendem com a televisão nos dias de hoje? Um estudo norte-americano resolveu investigar como os valores pregados pelas séries de televisão mudaram ao longo de quarenta anos, entre 1967 e 2007. Para isso, foram selecionados dois shows de cada década e analisados que tipo de mensagem eles transmitiam aos jovens de nove a doze anos, por meio de entrevistas com adolescentes e adultos que cresceram assistindo a essas atrações.

A fama, que até 1997 estava em um dos últimos lugares no ranking de valores, subiu para o primeiro em 2007, graças a shows como American Idol e Hannah Montana. Senso de comunidade, que ficou em primeiro durante as três primeiras décadas, caiu para o 11º lugar na última análise. Literalmente, os valores se inverteram. Todos os componentes que caracterizam a fama ficaram muito mais presentes nos personagens televisivos dos últimos anos.

Confira mais detalhes clicando aqui.

Realizador: Mr. Youth

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: 5.000 jovens

Resumo: Estudo com 5 mil jovens calouros norte-americanos mostra o perfil de quem vai se formar em 2015 e como as marcas podem se tornar suas amigas. Entre as dicas:

• Ajude os jovens a expressar suas próprias marcas pessoais;
• Integre-se organicamente ao ambiente deles;
• Saiba como eles definem o conceito de “amigo”;
• Esteja preparado para atendê-los sempre que quiserem;
• Conheça-os antes de presumir o que eles podem querer.

Confira mais detalhes clicando aqui.