Categoria ‘Comportamento’

Realizador: Center on Addiction and Substance Abuse at Columbia University (CASA)
Local de realização: Estados Unidos
Período: 2010
Público-alvo: Jovens acima de 12 anos.
Resumo: O estudo comparou os adolescentes que jantam de 5 a 7 vezes com a sua família e concluiu que os jovens com pouco comprometimento com a família estão mais propensos a usar drogas e álcool ou a andar com pessoas que fazem uso delas. 72% dos adolescentes acham muito importante jantar com os pais regularmente. Outro dado intressante é que os que comem menos de 3 vezes por semana com os pais tem acesso a drogas como maconha facilitado.

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Realizador: Laboratório de Estudos em Ética nos Meios Eletrônicos (Leeme), da Universidade Mackenzie
Local de realização: Brasil
Período: 2008 a 2010
Público-alvo: Jovens entre 11 e 18 anos.
Resumo: A pesquisa realizada com 2.039 jovens revelou que tanto alunos de escolas públicas como privadas estão suscetíveis aos perigos do uso indiscriminado da internet. Dentre as principais preocupações estão a divulgação de dados pessoais, de boatos e exposição à pornografia.Com os resultados, o laboratório propõe alternativas para educação das crianças e adolescentes em relação ao uso responsável da rede mundial.

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Realizador:G2 – Seção do jornal britânico The Guardian
Inglaterra
Período: 2010
Resumo: Em reportagem especial, o The Guardian traz um paralelo do adolescente no passado e no presente. Com relatos de diversos jovens e também adultos que contam como era a sua adolescência, são abordados temas como sexo, trabalho, amigos, e o inseparável telefone celular. Além disso, celebridades também falam da sua adolescência. A reportagem é essencial para quem quer entender um pouco mais sobre o universo jovem.

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Pesquisa realizada com um grupo de experts selecionados prevê que mesmo depois de maduros, os jovens da chamada “Digital Native” continuará atuante em diversas redes sociais, aprimorando o seu uso e compartilhando conteúdo.
Realizadores: PewResearch Center’s Internet & American Life Project e Elon University’s Imagining the Internet Center
Local de Realização: Estados Unidos
Período: 2 de Dezembro de 2009 a 11 de janeiro de 2010

Resumo: A pesquisa concluiu que a geração do milênio vai levar a sociedade para um novo mundo de compartilhamento de informações e divulgação pessoal. Segundo os experts, essa geração já aderiu ao uso da tecnologia, das redes sociais e de suas ferramantes, e essas coisas continuarão presentes em sua vida mesmo após se casarem e formarem suas famílias. Particularidades como a divulgação pessoal online traz diversos benefícios sociais, pois demonstra que as pessoas estão mais abertas para construir relacionamentos.

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Pesquisa realizada pelo IBMEC dividiu os jovens em 4 perfis profissionais diferentes.
Realizadores: IBMEC (Instituto Brasileiro de Mercados e Capitais
Local de realização: Brasil
Data: De 2007 a 2010
Público-alvo: Jovens nascidos nos anos 80 e 90
Resumo: Com o objetivo de entender “O que os jovens buscam no mercado de trabalho?” a pesquisa mapeou um grupo de estudantes de administração de diversas instituições e mostrou que os jovens possuem perfis heterogêneos. Lucia Oliveira, realizadora da pesquisa, definiu que a principal característica dessa geração é conseguir realizar várias tarefas ao mesmo tempo, como conversar no MSN ouvindo múica e trabalhando no computador. Os 4 perfis profissionais definidos foram:
- Engajados
- Preocupados
- Céticos
- Desapegados

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Pesquisa revela que jovens com muitos amigos em diversas redes sociais na internet, também são rodeados de amigos na sua vida “offline”.
Realizadores: myYearbook.com e Ketchum Global Research Network
Local de realização: Estados Unidos
Data: Entre 5 e 11 de maio de 2010
Público-alvo: 10.000 jovens entre 13 e 19 anos, cadastrados no myYearbook.com.
Resumo: A recente pesquisa mostra que os jovens usuários de mídias sociais considerados influenciadores, por atualizarem seus perfis pelo menos uma vez por dia e mandar mais de 3000 mensagens por mês, também estão passando mais tempo socializando “offline”. Além de mostrar que esses jovens frequentam mais festas e outros círculos sociais do que os usuários médios, a pesquisa também mostra outros números e hábitos importantes desse público, por exemplo:

- 97% passa mais de duas horas por dia em redes sociais online.
- 91% tem mais de 400 amigos nessas redes.
- 87% compartilham informações sobre os produtos que utilizam com os amigos.
- Jovens entre 15 e 17 estão mais propensos a serem “engajados” em suas atividades online do que os jovens entre 18 e 19 anos.
- Conteúdos humorísticos ou chocantes são mais visualizados ou clicados por eles.
- Jovens influenciadores são 41% mais pendentes do que a média dos jovens a se interessarem por notícias sobre celebridades.

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Mais ansiosos por crescimento rápido e oportunidades, como o RH pode criar formas para motivar essa geração?
Realizador: Fabiano Caxito
Local de realização: São Paulo – Brasil
Ano: 2010
Resumo: Após pesquisa com mais de 300 universitários da cidade de São Paulo, o pesquisador relaciona os números com os 6 pontos primordiais para que o jovem da “Geração Y” se mantenham motivados e se dediquem à empresa, segundo o livro Millenial Leaders (RYAN, Rebecca – 2008). Há informações importantes como o que essa geração traz de diferente para o mercado de trabalho.

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Como são os jovens adultos quando se trata de privacidade?
Realizadores: pesquisadores Chris Jay Hoofnagle (University of California, Berkeley – School of Law, Berkeley Center for Law & Technology), Jennifer King (UC Berkeley School of Information; Berkeley Center for Law & Technology), Su Li (University of California, Berkeley- School of Law, Center for the Study of Law and Society) e Joseph Turow (University of Pennsylvania – Annenberg School for Communication)
Local de realização: Estados Unidos
Publicado em: 2010
Resumo: Muitas reportagens mostram a exposição dos jovens nas redes sociais, divulgando histórias e aventuras que podem até perseguí-los no futuro. Estas histórias são interpretadas como uma mudança de geração em relação a privacidade das informações.  Este relatório observou como os jovens adultos lidam com a privacidade e é um dos primeiros estudos quantitativos da avaliação de atitudes desses jovens. O estudo questiona quão diferentes são os jovens adultos dos adultos mais velhos quando se trata de privacidade e conclui que os jovens adultos americanos procuram maior privacidade, mesmo quando participam ativamente de redes sociais.

Veja o relatório abaixo:

How Different are Young Adults from Older Adults When it Comes to Information Privacy Attitudes and Policies?

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Jovens sentem mais raiva que adultos
Realizadores: Scott Schieman (Universidade de Toronto)
Local de realização: Estados Unidos
Ano: 2010
Resumo: Uma pesquisa com 1800 pessoas nos EUA, a ser divulgada esse ano, concluiu que pessoas abaixo dos 30 anos sentem raiva com mais frequência que adultos. Segundo os pesquisadores – o autor principal está agora na Universidade de Toronto, Canadá – os jovens sentem com mais intensidade a ação de três fatores ligados a esse tipo de emoção: pressões relacionadas a tempo, falta de dinheiro e conflitos no trabalho. Esse último é um fator especialmente forte para mulheres.

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Jovens querem estar mais informados
Realizadores: McKinsey
Local de realização: Reino Unido
Ano: 2010
Resumo: Relatório da McKinsey mostra que a pessoa média tem consumido mais doses diárias de notícia: 72 minutos, comparado com apenas 60 minutos em 2006. O estudo revela ainda que o aumento foi impulsionado quase que inteiramente por pessoas com menos de 35 anos. Dois quintos das pessoas nessa faixa etária disseram que sentiram a necessidade de ser o primeiro a ouvir a notícia, em comparação com apenas 10 por cento das pessoas entre 55 e 64 anos. A mídia impressa continua a ser a mais confiável, com 66% dos entrevistados – que descreve o papel como “informativo e inspirar confiança”, seguida da televisão (44%) e da internet (12%).

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