Em 2008, o Núcleo Jovem, em parceria com a StudioIdéias, desenvolveu a pesquisa Novos Consumidores 2, com o objetivo de identificar a relação do jovem com os formatos publicitários. Para chegar aos resultados foi utilizada uma metodologia híbrida, que combinou técnicas de naturezas diferentes. Foram quatro fases, de etapas quantitativas e qualitativas. Foram entrevistados 1494 jovens em etapas online e 129 em entrevistas pessoais, que analisaram um total de 68 formatos de publicidade.

Os resultados da pesquisa permitiram a formulação do INC – Índice Novos Consumidores, que mede o potencial de atração ou rejeição dos formatos sobre os jovens. O INC é apresentado em uma escala dividida em 3 intervalos: Negativo (formatos que não favorecem a mensagem); Neutro (formatos que são altamente dependentes do conteúdo) e Positivo (formatos que potencializam a mensagem).

Assista abaixo ao vídeo completo, dividido em 5 partes, com os resultados da pesquisa.



Para baixar o PDF com os principais resultados da pesquisa, clique aqui. Caso você queira agendar uma apresentação na sua empresa ou agência, entre em contato com o Núcleo Jovem pelo email njovem@abril.com.br