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Realizador: McCann Worldgroup

Local de realização: Mundial

Público-alvo: 7000 jovens entre 16 e 30 anos

Resumo: Estudo realizado em 17 países investiga o que motiva os jovens nos dias de hoje em todo o mundo. Dinheiro? Fama? Justiça? Uma das maiores motivações para esse público é a necessidade de se conectar e se comunicar com os outros. Como consequência, a maior parte deles diz querer ser lembrada como uma pessoa que foi amada por outros, que cuidou da família e dos amigos e que mudou o mundo de uma maneira positiva. A pesquisa ainda mostra como o senso de certo e errado mudou de gerações passadas para a atual.

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