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A CAPRICHO traz mais quatro novas oportunidades de patrocínio para clientes interessados em falar diretamente com jovens garotas por meio de projetos que prometem grande sucesso entre esse público.

Matinê CAPRICHO: uma festa para 500 pessoas que poderá acontecer em uma balada em qualquer cidade do país, com o patrocinador tendo uma entrega impactante em uma plataforma live da CAPRICHO. Saiba mais.

Batalha de Colírios: a nova edição de um dos projetos mais bem-sucedidos da CAPRICHO, que escolherá o novo time de blogueiros do site. O patrocinador deste projeto estará envolvido no lançamento das mais novas celebridades teen do país. Saiba mais.

CAPRICHO na Escola: Em 2012, o projeto CAPRICHO na Escola chega à sua 3ª edição, levando às escolas temas em alta no universo teen e promovendo a discussão, de forma lúdica e interativa. Saiba mais.

Especial Dia dos Namorados: a CAPRICHO preparou uma série de ações especiais para essa data tão importante para suas leitoras, desde matérias a iniciativas em redes sociais. Saiba mais.

Todos os anos, a CAPRICHO seleciona 35 garotas entre 13 e 18 anos, de todos os cantos do país, para fazer parte da Galera CAPRICHO. Essas meninas tornam-se colaboradoras da revista, curadoras dos produtos licenciados e dividem seus pensamentos em um blog no site da CAPRICHO.

Elas são escolhidas por meio de uma cuidadosa seleção realizada pela redação da revista, com base nas fichas de inscrição preenchidas pelas garotas. E desta vez, pelo segundo ano, as demais leitoras poderão ajudar a escolher duas das meninas que farão parte da Galera CAPRICHO 2012. Cinco das finalistas mostrarão em uma websérie por que elas merecem estar nesse seleto grupo, na qual farão de tudo para conseguir os votos das espectadoras.

E sua marca pode estar presente nesta websérie com diversas entregas por meio de um patrocínio master. Confira aqui os detalhes da proposta comercial e, abaixo, um aperitivo da primeira temporada.

No dia 15 deste mês a CAPRICHO ultrapassou a marca de um milhão de seguidores no Twitter – em cinco meses, houve um aumento de 32% na quantidade de pessoas que seguem o perfil da revista na ferramenta social. Hoje o Twitter é a terceira maior fonte de tráfego do site da CAPRICHO, atrás apenas de Google e tráfego direto.

Confira o perfil da CAPRICHO aqui e não deixe de conhecer mais sobre todas as plataformas onde a marca atua. Depois, entre em contato conosco para descobrir como elas podem ser usadas para sua marca se comunicar com mais eficácia com as jovens adolescentes.

No último fim de semana de outubro foi realizada em São Paulo a 11ª edição do NoCapricho, que reuniu mais de 13 mil jovens no Espaço das Américas. Eles conferiram de perto 13 shows de algumas das bandas brasileiras de maior sucesso entre esse público, como NXZero, Restart e Rebeldes – que fizeram a sua grande estreia nos palcos. Manu Gavassi, cantora teen revelada pela Capricho, também teve seu espaço garantido e emocionou centenas de fãs.

Com o objetivo de facilitar o compartilhamento do que acontecia no local durante os três dias, o aplicativo para iPhone fez grande sucesso e foi baixado mais de 500 vezes em apenas três dias. A pulseira com tecnologia RFID também foi aprovada pelas participantes, e milhares de mensagens foram postadas em tempo real nos seus perfis no Facebook, de forma simples e rápida, em uma ação inédita no Brasil.

Além das atividades realizadas pela equipe da Capricho, as garotas também puderam se divertir nos estandes dos patrocinadores, que neste ano abusaram da criatividade para levar ações bastante interativas e divertidas ao evento.

No hotsite do NoCapricho (que teve mais de 2 milhões de page views e 1,7 milhão de unique visitors durante os três dias) e no Twitter da Capricho foram postadas informações em tempo real de tudo o que acontecia por lá, incluindo as ações dos patrocinadores.

Confira abaixo tudo o que aconteceu no NoCapricho 2011. E não fique de fora da próxima edição!

A partir de amanhã, milhares de jovens vão invadir o Espaço das Américas, em São Paulo, para a décima-primeira edição do NOCAPRICHO, a grande balada anual da revista CAPRICHO. E para que todas participantes fiquem por dentro de tudo o que vai acontecer nos três dias de evento, foi lançado no iTunes um aplicativo exclusivo para iPhone e iPod Touch desenvolvido pelo Núcleo de Mobile da Abril.

“É o primeiro ano que o NOCAPRICHO vai para mobile com um aplicativo exclusivo para o evento”, revela Fernanda Negrini, do marketing da CAPRICHO. O objetivo com o aplicativo é ter mais uma plataforma de interação com o público, para que ele conheça mais as atrações do evento e consiga se programar com antecedência para não perder nenhum detalhe do que será oferecido ao longo dos três dias. “É também um caminho mais curto de interação com as redes sociais da garota que é extremamente conectada, uma forma dela poder compartilhar com seus amigos e followers tudo que mais espera ver por lá”.

Além de toda a programação, que contará, entre outras atrações, com shows musicais e desfiles de moda, o aplicativo ainda traz uma ferramenta de customização que coloca elementos visuais da CAPRICHO nas fotos das usuárias, que podem compartilhá-las com as amigas.

Veja mais sobre o aplicativo na App Store da Apple.

Para saber mais sobre a edição de 2010 do NOCAPRICHO, clique aqui. Na semana que vem confira no NJovem tudo o que aconteceu na edição deste ano.

Aproveitando a força da marca CAPRICHO e dos seus produtos, apresentamos novas oportunidades de patrocínio para os anunciantes interessados em entrar em contato com o público teen.

A CAPRICHO desce a serra neste verão e apresenta o projeto Verão Capricho 2012, uma série de programas online nos quais as celebridades reveladas pela revista (como os Colírios, a Família Sampaio e a Manu Gavassi) vão trazer grandes atrações para as adolescentes diretamente das areias das praias mais badaladas do litoral. Saiba mais aqui.

A CAPRICHO também tem feito sucesso entre as jovens com campanhas que visam estimular o bom relacionamento entre elas e consigo mesmas. A terceira edição do projeto CAPRICHO nas Escolas leva a cinco escolas de São Paulo as campanhas de sucesso Diga Não ao Bullying e Eu Amo Meu Corpo, com o objetivo de debater os temas com os alunos dos ensinos fundamental e médio – e a sua marca pode estar associada a uma dessas duas iniciativas. Para conhecer as propostas de patrocínio, clique aqui.

E para quem não quer ficar de fora do maior evento teen do Brasil, a CAPRICHO traz uma nova cota de patrocínio na edição deste ano. Quem estiver no NoCAPRICHO poderá compartilhar com os amigos tudo o que está acontecendo no evento através de uma pulseira conectada ao Facebook, por meio da tecnologia RFID – Identificação por Rádio Freqüência, uma ação inédita no país. Saiba mais aqui.

UPDATE: os projetos Verão Capricho e Capricho nas Escolas já foram vendidos.

Por Renato Cagno*

Consumidores hiperconectados, super sensíveis a preço, buscando a melhor oferta no tempo de um clique, que não buscam só um atributo funcional num produto mas também (e principalmente) toda a carga emocional associada à marca, que querem ser surpreendidos positivamente em cada fase da experiência de compra, que querem conveniência e simplicidade, que não admitem falhas e colocam a boca no trombone caso elas aconteçam, que esperam valores éticos e sustentáveis das empresas e que não estão dispostos a vender barato a sua fidelidade. Os novos tempos podem parecer realmente ameaçadores paras as empresas. Eu, por outro lado, chamo isso de oportunidade. Sim, oportunidade, afinal as empresas têm agora a chance de resgatar algo que em muitos casos foi colocado em segundo plano: sua verdadeira essência, sua alma.

Para tentar esclarecer meu ponto, vale voltar ao começo de tudo. As relações de troca sempre existiram na história da humanidade, mas no início dos tempos dada à pequena quantidade de pessoas, às imposições da natureza, das distâncias geográficas e da tecnologia, todas as relações “comerciais” eram calcadas única e exclusivamente na relação entre as pessoas. Quando alguém decidia fazer alguma transação com outro era porque o conhecia, via como era a feita a produção, entendia seus propósitos e estabelecia assim uma relação de confiança. Quando os produtos começaram a ser transportados para ser comercializados à distância e o momento da venda passou a acontecer longe de onde era feita a produção, essa relação mudou. A origem das marcas data dessa época, quando os produtores começaram a perceber a necessidade de mostrar aos consumidores que aqueles produtos eram feitos por ele, esperando assim que aquele emblema carregasse todas as informações de sua procedência, propósito e qualidade. Mas tudo foi ficando mais complexo, com múltiplos competidores, utilizando um sem número de fornecedores, localizados em qualquer parte do mundo produzindo para qualquer região do planeta, com milhares de funcionários gerenciando um portfolio de centenas de variedades de produtos com o objetivo de atender uma multidão de pessoas com perfis específicos. O fato é que aos poucos foi ficando cada vez mais difícil as empresas se manterem ligadas ao seu verdadeiro propósito e transmitir aquela relação pessoal original em toda a cadeia e em todos os pontos de contato com o consumidor. No mundo hiperconectado atual, contudo, isso se evidencia e aumenta assim a necessidade das empresas resgatarem e difundirem os seus fundamentos primordiais. Afinal, hoje isso não é mais um diferencial competitivo, mas razão de sobrevivência.

Em 2006 sentimos na pele os efeitos devastadores que acontecem quando uma marca se distancia de sua alma. Decidimos fazer uma mudança de posicionamento em CAPRICHO, referência em revista adolescente. Imaginávamos que o aumento da influência da web mudava completamente o nosso cenário e a natureza do nosso público e partimos, então, para criar uma revista mais trendy e aspiracional, focada em uma garota nos seus 15 anos mas com uma linguagem para uma menina de 19, mais interessada em comportamento do que em ídolos. Foi um tremendo fracasso. A nossa essência não era aquela. CAPRICHO sempre foi a melhor amiga de uma adolescente, aquela que está junto nos meus momentos mais alegres e também nos mais difíceis, mas que tem um único propósito de existência: mostrar a beleza de viver um período especial da vida e tornar a adolescência a época mais feliz da vida de uma garota. Aprendemos com o nosso erro e nos concentramos de forma absoluta na nossa missão de vida. E hoje, apesar de vivermos tempos de mudanças meteóricas, CAPRICHO nunca viveu período mais especial. De 2007 para cá a circulação da revista quase triplicou, o endereço online se tornou o maior site de revista teen do mundo, nossa plataforma de licenciamento chegou a 9 milhões de itens vendidos por ano, o evento NoCapricho se tornou o maior festival teen do Brasil com 15 mil pessoas por ano, entramos no mercado fonográfico, no de viagens e criamos uma agência de talentos adolescentes, lançamos 2 programas de TV (Temporada de Moda e Colírios Capricho) e vemos criando projetos de comunicação proprietários e de clientes com destaque internacional. E cada dia mais temos certeza de que o foco total na nossa essência é que é a razão de tanto sucesso.

Assim, acreditamos que é fundamental que as marcas encontrem sua alma e que passem a fundamentar seu planejamento, seus produtos, seus serviços e sua comunicação em cima dela. É uma nova era para o Marketing, em que se focar somente num plano de comunicação não é mais suficiente, e que as antigas fórmulas não são garantia de sucesso. Estamos à disposição para ajuda-los nesse desafio. Tenho certeza de que os novos tempos não parecerão tão turbulentos depois disso.

Abaixo um vídeo antigo, de uns 4 anos atrás, mas que nunca foi tão atual. Divirtam-se. E depois me digam: concordam?

* Renato Cagno é Gerente de Marketing da Capricho e convidado especial da coluna Direto da Redação nesta semana