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Realizador: Mr. Youth

Local de realização: Estados Unidos

Público-alvo: 5.000 jovens

Resumo: Estudo com 5 mil jovens calouros norte-americanos mostra o perfil de quem vai se formar em 2015 e como as marcas podem se tornar suas amigas. Entre as dicas:

• Ajude os jovens a expressar suas próprias marcas pessoais;
• Integre-se organicamente ao ambiente deles;
• Saiba como eles definem o conceito de “amigo”;
• Esteja preparado para atendê-los sempre que quiserem;
• Conheça-os antes de presumir o que eles podem querer.

Confira mais detalhes clicando aqui.

Realizador: Forrester Research Inc.

Local de realização: Estados Unidos

Resumo: A pesquisa visa mostrar que, apesar de todos saberem que as crianças e adolescentes estão conectados o tempo todo por diversos meios, ficou mais difícil chamar a atenção deles apesar de tantas maneiras. Um número importante é que, dentre as pessoas de 12 a 17 anos, apenas 6% que ser amigo de alguma marca no facebook. Isso significa metade do número das pessoas entre 18 e 24 anos que fazem isso. Outras dados sobre o comportamento dos jovens com os meios digitais podem ser conferidos no report da pesquisa:

Realizador: Edelman & StrategyOne
Local de realização: Brasil, Canadá, China, Alemanha, Índia, Itália, Reino Unido e Estados Unidos Período: Fevereiro a Março de 2010
Público-alvo: Jovens nascidos entre 1980 e 1995

Resumo: A pesquisa entitulada “The 8095 Exchange” ouviu 3000 jovens em cada um dos países envolvidos, menos nos EUA, onde foram ouvidos 1.000 jovens. A margem de erro da pesquisa é de 1,8%.  O estudo é dividido em 6 partes:

- Introdução

- Marcas como uma forma de auto-expressão.

- Informação é a chave para a influência.

- Tomar iniciativa é um valor fundamental.

- A reverberação é online, offline e incrívelmente mobile.

- Não um fim, um começo para a mudança. Leia todo o estudo aqui:

Realizadores: Creafutur (Fundação privada espanhola)
Ano: 2010
Resumo: Uma recente pesquisa veiculada no WGSN Business Resource aponta que os adolescentes de hoje continuarão sendo “adolescentes” até os 35 anos de idade. Um dos fatores para que isso aconteça é o aumento do custo de vida para morar sozinho.

O report cita as seguintes tendência com relação à hábitos de consumo:
- Adolescentes continuarão a influenciar as decisões de compra das categorias de comida, roupas e higiene pessoal.

- Os jovens hoje gastam seu dinheiro principalmente em roupas (€26 por mês), comida (€24 por mês), e tecnologia (€20 por mês). Jovens adultos de países industrializados continuarão preferindo roupas e tecnologia em 2020.

- Jovens de países emergentes preferirão gastar em transporte, propriedade, saúde e educação.

- Hoje os adolescentes preferem produtos de marca: 75% dos consumidores chineses, 69% dos brasileiros e 61% dos mexicanos disseram que sempre compram produtos de marcas conhecidas.

- Jovens adultos em 2020 focarão mais no preço do que no nome da marca. Entretanto, os jovens em mercados emergentes como Mexico e Brasil continuarão tendo atitudes aspiracionais.

- Jovens em 2020 somente se sentirão responsáveis pelo meio ambiente quando se sentirem responsáveis em outras áreas de suas vidas. Todavia, o aumento nos custos de energia e água significarão que eles provavelmente precisarão mudar de atitude em relação ao consumo sustentável.

- Existe uma tendência de que os jovens adultos dividam o uso de alguns produtos, seja por corte de custos ou por questões de sustentabilidade.

- 76% dos adolescentes dizem que usarão a internet para comprar produtos e obter conselhos no futuro.

- A tendência é que em 2020 exista uma forma de pagamento por celular, complementar ao cartão de crédito, mais segura e menos propensa a clonagem e roubo de identidade.

- É esperado que a atual insegurança em compras online esteja sanada em 2020, resultando em um aumento no e-commerce.

Consumo de mídia:
Hoje em dia os adolescentes estão conectados em mídia como nunca antes, por meio de diversas plataformas, incluindo TV, Internet, Celulares e consoles de video. Essa relação tende a aumentar, com 50 bilhões de aparelhos multi-uso interconectados no mundo todo.

- A demanda para aparelhos multifuncionais, como o Ipad, vai crescer ainda mais no futuro. Os proprietários de Iphone utilizam os seus aparelhores por 20 minutos a mais do que os que possuem outros aparelhos.

- 50 bilhões de aparelhos interconectados ao redor do mundo permitirão aos jovens consumidores ter total mobilidade e conectividade.

- Estar apto a fazer várias tarefas ao mesmo tempo será essencial para o profissional em 2020.

- A imprensa digital vai ganhar mais e mais seguidores gradualmente, conforme as pessoas precisarem de informações em tempo real e tiverem mais acesso a isso.

- O fenômeno de desenvolver a habilidade de acessar diversas mídias por meio de um aparelho em um clique vai evoluir. Mas alguns hábitos sobreviverão em 2020, jovens ainda ouvirão rádio em seus carros, assistirão televisão enquanto descansam no sofá e lerão o jornal enquanto relaxam no jardim.

- Os jovens ainda preferem a qualidade oferecida pela tela da TV ao invés dos computadores ou celulares, mas a demanda por conteúdo personalizado pode mudar esse quadro.

- Está se tornando evidente a demanda por conteúdo programado que pode ser visto em diferentes mídias e aonde e quando quisermos.

- É essencial para o futuro desenvolver uma mídia versário, simples, intuitiva e barata que permitirá jovens adultos a customizar o conteúdo de acordo com seus interesses e necessidades.

Conexões:
Conforme os jovens se tornam mais dependentes da internet, o tempo que eles passam online está aumentando. Atualmente, a diversão dos adolescentes é principalmente tecnológico – eles vivem imersos em novas tecnologias que oferecem novas formas de socialização.

- 68% dos adolescentes no mundo são usuários de redes sociais, e utilizam a internet para acessar música, notícias, vídeos, jogos e informação para possíveis compras.

- Quando esses adolescentes ficarem mais velhos, passarão ainda mais tempo online, aumentando o consumo de energia em 50% e fazendo a eletricidade mais cara.

- Jovens vão gastar mais tempo socializando online para diminuir os custos de encontrar amigos.

- 83% vai usar a internet para se comunicar por e-mail, 81% para auxílio nos estudos, 75% para procurar notícias e 73% para procurar trabalho.

- Menos tempo será gasto utilizando serviços de mensagens instantâneas, canais de rádio e jogos na internet se comparados aos adolescentes de hoje.

Realizador: Center on Addiction and Substance Abuse at Columbia University (CASA)
Local de realização: Estados Unidos
Período: 2010
Público-alvo: Jovens acima de 12 anos.
Resumo: O estudo comparou os adolescentes que jantam de 5 a 7 vezes com a sua família e concluiu que os jovens com pouco comprometimento com a família estão mais propensos a usar drogas e álcool ou a andar com pessoas que fazem uso delas. 72% dos adolescentes acham muito importante jantar com os pais regularmente. Outro dado intressante é que os que comem menos de 3 vezes por semana com os pais tem acesso a drogas como maconha facilitado.

Leia mais sobre a pesquisa aqui.

Realizador: Laboratório de Estudos em Ética nos Meios Eletrônicos (Leeme), da Universidade Mackenzie
Local de realização: Brasil
Período: 2008 a 2010
Público-alvo: Jovens entre 11 e 18 anos.
Resumo: A pesquisa realizada com 2.039 jovens revelou que tanto alunos de escolas públicas como privadas estão suscetíveis aos perigos do uso indiscriminado da internet. Dentre as principais preocupações estão a divulgação de dados pessoais, de boatos e exposição à pornografia.Com os resultados, o laboratório propõe alternativas para educação das crianças e adolescentes em relação ao uso responsável da rede mundial.

Leia aqui.

Jovens sentem mais raiva que adultos
Realizadores: Scott Schieman (Universidade de Toronto)
Local de realização: Estados Unidos
Ano: 2010
Resumo: Uma pesquisa com 1800 pessoas nos EUA, a ser divulgada esse ano, concluiu que pessoas abaixo dos 30 anos sentem raiva com mais frequência que adultos. Segundo os pesquisadores – o autor principal está agora na Universidade de Toronto, Canadá – os jovens sentem com mais intensidade a ação de três fatores ligados a esse tipo de emoção: pressões relacionadas a tempo, falta de dinheiro e conflitos no trabalho. Esse último é um fator especialmente forte para mulheres.

Leia mais aqui.

Observatorio Redes Sociales – 2ª oleada
Realizadores: The Cocktail Analysis
Local de realização: Espanha
Ano: 2010
Resumo: Estudo que desvenda o comportamento em redes sociais e quem são seus públicos. Realizada entre setembro e novembro do ano passado, a pesquisa feita na Espanha entrevistou pessoas via questionário online e grupos de discussão com participantes entre 16 e 45 anos (com foco nos grupos de discussão para a faixa etária de 16 a 18 anos). 55% deles disseram entrar em redes sociais diariamente e as mulheres são maioria no Facebook e no Messenger: 80% e 81% respectivamente.

Veja o slide show. Se não conseguir visualizar, clique aqui.

Redes sociais ajudam adolescentes a fortalecer amizades
Realizadores: University of Virginia
Local de realização: Estados Unidos

Ano: 2010
Resumo: A Universidade de Virginia analisou o comportamento de 172 jovens em redes sociais como Facebook e MySpace e descobriram que, se usada de maneira saudável, essa interação virtual pode fortalecer a amizade real entre adolescentes e promover relacionamentos positivos ao longo dos anos. O estudo aponta também que, se esses adolescentes possuem predisposição a depressão ou desajustes comportamentais, as redes podem ter o efeito oposto e utilizá-las de maneira negativa e até agressiva.

Saiba mais.