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O que mais influencia os jovens nas decisões de compra
por Victor Barbieri, em 12/01/2012 às 11h08
Não há dúvidas de que a Geração Y é mais influenciada pelas redes sociais nas suas decisões de compra do que as gerações anteriores. Uma recente pesquisa, porém, apesar de comprovar tal fato, mostra um outro lado de tal situação. Os jovens são mais influenciados não pelo que veem no Twitter e no Facebook – mas sim pelas divulgações nos pontos de venda, pelo boca-a-boca e pela publicidade na internet.
Para saber mais, visite nosso Banco de Pesquisas.
Tendências da Super – dezembro
por NJovem, em 28/11/2011 às 10h54
O NJovem traz o conteúdo completo da seção de Tendências da mais nova edição da Superinteressante para os seus leitores. Na edição de dezembro da revista – que já está nas bancas – você confere:
- Uma nova migração começa a acontecer nos Estados Unidos. Pessoas que sofrem de hipersensibilidade a ondas eletromagnéticas estão buscando refúgio em uma zona livre dessas ondas;
- Saiba por qual motivo não são vendidos jogos na App Store brasileira da Apple;
- Para ajudar a evitar acidentes com ciclistas à noite, uma empresa criou luzes de LED para as rodas das magrelas;
- Uma marca de tênis mexicana está trocando antigos pares de calçados por novos para reconquistar antigos consumidores;
- Ao completar um ano de vida, o Instagram planeja crescer e se rentabilizar.
Quer saber mais? Leia o conteúdo completo aqui. Para conhecer as edições anteriores, visite a seção de Tendências da Super aqui no NJovem.
Consumo de mídia por geração e período do dia
por Victor Barbieri, em 19/09/2011 às 12h21
O site MBAOnline divulgou um infográfico com base em pesquisas do AdAge que revela como as diferentes gerações consomem mídia ao longo do dia.
É importante ver como variados tipos de mídia fazem parte do cotidiano do jovem da Geração Y (Millennials), variando apenas com relação ao período do dia.
Buzz da Semana | 11 a 17/06
por Victor Barbieri, em 17/06/2011 às 3h08
A coluna Buzz da Semana chega com mais um compilado daquilo que foi assunto no universo jovem nesta semana. Aproveite agora para relembrar ou saber pela primeira vez. De Katy Perry a Kit Kat, de Facebook a Michael Jackson. Confira tudo abaixo:
Toda semana alguma cantora pop aparece entre os assuntos mais discutidos entre os jovens. Desta vez, quem roubou a cena foi Katy Perry, que lançou o clipe para a música Last Friday Night (T.G.I.F.). Em menos de uma semana, o video de oito minutos teve mais de 12 milhões de visualizações. Nele, a cantora encarna a personagem nerd Kathy Beth Terry, e conta com diversas participações especiais, como dos irmãos Hanson, da cantora Rebecca Black (cujo tosco clipe para a música Friday, que pode ter inspirado Perry nesse lançamento, foi retirado do YouTube ontem) e do ator Kevin McHale, da série de TV Glee.
Para não ficar para trás, Lady Gaga soltou também um novo clipe, o terceiro do álbum Born This Way. The Edge of Glory foi escolhida por muitos fãs como a melhor canção do trabalho. O clipe, porém, decepcionou alguns por não mostrar a Lady Gaga polêmica de videos anteriores.
Na mesma noite, Britney Spears subiu aos palcos para dar início à sua nova turnê nos Estados Unidos. Um fã presente no show transmitiu a apresentação a partir do seu celular, possibilitando que milhares de jovens ao redor do mundo assistissem ao show. Como resultado, o Twitter foi tomado por referências ao espetáculo em seus trending topics da última madrugada.
A semana teve até mesmo clipe novo do finado Michael Jackson. Na verdade, uma homenagem feita 100% pelos fãs, como é avisado logo no início do video. Behind The Mask reúne 15 mil videos, produzidos por 1,5 mil fãs de 103 países.
No universo das redes sociais, uma notícia espantou muita gente: o Facebook estaria perdendo usuários nos Estados Unidos. Seis milhões de internautas teriam abandonado a rede, de acordo com o blog Inside Facebook. O Facebook, porém, logo desmentiu a notícia, afirmando um crescimento de 21% no número de usuários. No Brasil, aparentemente, as notícias são boas – o número de brasileiros nessa rede social deve chegar a 19 milhões.
No Brasil, um dos assuntos mais comentados nesta semana foi um tanto inusitado: a volta do Kit Kat. O chocolate da Nestlé mais vendido no mundo voltará a ser comercializado no país a partir de julho. O produto, que existe há 75 anos, saiu das prateleiras brasileiras há mais de 15 anos e, desde então, os fãs tinham que se contentar com os preços salgados dos chocolates importados por alguns pontos de venda – ou comprados diretamente por eles ou amigos no exterior. A notícia foi comemorada pelas redes sociais – especialmente por aqueles que se mobilizaram para que o retorno se concretizasse.
O fim de uma das mais lucrativas franquias de todos os tempos do cinema está cada vez mais próximo. Harry Potter e as Relíquias da Morte – Parte 2 chega aos cinemas de todo o mundo em um mês. Nesta semana, além de continuar com a enxurrada de novos pôsteres mostrando os personagens centrais da trama, um novo e épico trailer foi divulgado pela Warner Bros. Nos Estados Unidos, o início da venda antecipada dos ingressos para o filme gerou um grande buzz no Twitter. Já no Brasil, a vinda do ator Tom Felton, que interpreta Draco Malfoy – papel que recentemente garantiu ao ator um prêmio no MTV Movie Awards -, deve movimentar os fãs do bruxo.
Outra franquia que voltou a ser comentada tem menos efeitos especiais: a comédia de sucesso American Pie, que ganhou inúmeras continuações de baixa qualidade lançadas diretamente em DVD, vai ganhar uma nova edição no cinema, com a volta do elenco original. Apesar do anúncio oficial ter sido feito há um tempo, essa semana o ator Thomas Ian Nicholas tuitou a primeira foto de parte do elenco masculino reunido para American Pie 4.
Carros
por NJovem, em 29/12/2010 às 5h35
Quais são os jovens que possuem carro? Qual é a marca que têm? Qual é a marca que querem ter?
O tema da terceira sondagem do NJovem é automóveis. Como os jovens fazem a escolha de seus veículos, quais os critérios que mais prezam e as marcas que admiram. Foram 400 questionários respondidos pelos internautas dos sites Superinteressante, Mundo Estranho e Guia do Estudante entre 16 e 24 anos.
Celulares
por NJovem, em 29/12/2010 às 5h31
O que é mais importante na escolha de uma operadora? Quanto os jovens gastam com o celular? Possuem aparelho desbloqueado?
A segunda sondagem do NJovem identifica preferências de uso e hábitos de consumo dos jovens ligados a telefonia celular. Para chegar ao resultado, foram analisados mais de 400 questionários respondidos pelos internautas dos sites das revistas Capricho, Superinteressante, Mundo Estranho e Guia do Estudante.
Sapatos e Sandálias
por NJovem, em 29/12/2010 às 5h26
Com que frequência as jovens compram sapatos e sandálias? Qual o gasto médio por par comprado? Quais os tipos de lojas preferidos?
A primeira sondagem do NJovem mostra o comportamento de consumo das jovens com relação a sapatos e sandálias. Para chegar ao resultado, foram analisados mais de 500 questionários respondidos pelas internautas do site da Capricho.
Os adolescentes de hoje em 2020
por NJovem, em 01/10/2010 às 4h25
Realizadores: Creafutur (Fundação privada espanhola)
Ano: 2010
Resumo: Uma recente pesquisa veiculada no WGSN Business Resource aponta que os adolescentes de hoje continuarão sendo “adolescentes” até os 35 anos de idade. Um dos fatores para que isso aconteça é o aumento do custo de vida para morar sozinho.
O report cita as seguintes tendência com relação à hábitos de consumo:
- Adolescentes continuarão a influenciar as decisões de compra das categorias de comida, roupas e higiene pessoal.
- Os jovens hoje gastam seu dinheiro principalmente em roupas (€26 por mês), comida (€24 por mês), e tecnologia (€20 por mês). Jovens adultos de países industrializados continuarão preferindo roupas e tecnologia em 2020.
- Jovens de países emergentes preferirão gastar em transporte, propriedade, saúde e educação.
- Hoje os adolescentes preferem produtos de marca: 75% dos consumidores chineses, 69% dos brasileiros e 61% dos mexicanos disseram que sempre compram produtos de marcas conhecidas.
- Jovens adultos em 2020 focarão mais no preço do que no nome da marca. Entretanto, os jovens em mercados emergentes como Mexico e Brasil continuarão tendo atitudes aspiracionais.
- Jovens em 2020 somente se sentirão responsáveis pelo meio ambiente quando se sentirem responsáveis em outras áreas de suas vidas. Todavia, o aumento nos custos de energia e água significarão que eles provavelmente precisarão mudar de atitude em relação ao consumo sustentável.
- Existe uma tendência de que os jovens adultos dividam o uso de alguns produtos, seja por corte de custos ou por questões de sustentabilidade.
- 76% dos adolescentes dizem que usarão a internet para comprar produtos e obter conselhos no futuro.
- A tendência é que em 2020 exista uma forma de pagamento por celular, complementar ao cartão de crédito, mais segura e menos propensa a clonagem e roubo de identidade.
- É esperado que a atual insegurança em compras online esteja sanada em 2020, resultando em um aumento no e-commerce.
Consumo de mídia:
Hoje em dia os adolescentes estão conectados em mídia como nunca antes, por meio de diversas plataformas, incluindo TV, Internet, Celulares e consoles de video. Essa relação tende a aumentar, com 50 bilhões de aparelhos multi-uso interconectados no mundo todo.
- A demanda para aparelhos multifuncionais, como o Ipad, vai crescer ainda mais no futuro. Os proprietários de Iphone utilizam os seus aparelhores por 20 minutos a mais do que os que possuem outros aparelhos.
- 50 bilhões de aparelhos interconectados ao redor do mundo permitirão aos jovens consumidores ter total mobilidade e conectividade.
- Estar apto a fazer várias tarefas ao mesmo tempo será essencial para o profissional em 2020.
- A imprensa digital vai ganhar mais e mais seguidores gradualmente, conforme as pessoas precisarem de informações em tempo real e tiverem mais acesso a isso.
- O fenômeno de desenvolver a habilidade de acessar diversas mídias por meio de um aparelho em um clique vai evoluir. Mas alguns hábitos sobreviverão em 2020, jovens ainda ouvirão rádio em seus carros, assistirão televisão enquanto descansam no sofá e lerão o jornal enquanto relaxam no jardim.
- Os jovens ainda preferem a qualidade oferecida pela tela da TV ao invés dos computadores ou celulares, mas a demanda por conteúdo personalizado pode mudar esse quadro.
- Está se tornando evidente a demanda por conteúdo programado que pode ser visto em diferentes mídias e aonde e quando quisermos.
- É essencial para o futuro desenvolver uma mídia versário, simples, intuitiva e barata que permitirá jovens adultos a customizar o conteúdo de acordo com seus interesses e necessidades.
Conexões:
Conforme os jovens se tornam mais dependentes da internet, o tempo que eles passam online está aumentando. Atualmente, a diversão dos adolescentes é principalmente tecnológico – eles vivem imersos em novas tecnologias que oferecem novas formas de socialização.
- 68% dos adolescentes no mundo são usuários de redes sociais, e utilizam a internet para acessar música, notícias, vídeos, jogos e informação para possíveis compras.
- Quando esses adolescentes ficarem mais velhos, passarão ainda mais tempo online, aumentando o consumo de energia em 50% e fazendo a eletricidade mais cara.
- Jovens vão gastar mais tempo socializando online para diminuir os custos de encontrar amigos.
- 83% vai usar a internet para se comunicar por e-mail, 81% para auxílio nos estudos, 75% para procurar notícias e 73% para procurar trabalho.
- Menos tempo será gasto utilizando serviços de mensagens instantâneas, canais de rádio e jogos na internet se comparados aos adolescentes de hoje.
Jovens e consumo de notícia
por NJovem, em 20/04/2010 às 2h03
Jovens querem estar mais informados
Realizadores: McKinsey
Local de realização: Reino Unido
Ano: 2010
Resumo: Relatório da McKinsey mostra que a pessoa média tem consumido mais doses diárias de notícia: 72 minutos, comparado com apenas 60 minutos em 2006. O estudo revela ainda que o aumento foi impulsionado quase que inteiramente por pessoas com menos de 35 anos. Dois quintos das pessoas nessa faixa etária disseram que sentiram a necessidade de ser o primeiro a ouvir a notícia, em comparação com apenas 10 por cento das pessoas entre 55 e 64 anos. A mídia impressa continua a ser a mais confiável, com 66% dos entrevistados – que descreve o papel como “informativo e inspirar confiança”, seguida da televisão (44%) e da internet (12%).
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Garotas adolescentes e consumo
por NJovem, em 06/04/2010 às 2h06
As meninas teens como consumidoras e comunicadoras
Realizadores: Euro RSCG
Local de realização: EUA
Ano: 2009
Resumo: Estudo aponta que 78% das adolescentes usam meios de comunicação social para manter contato com amigos, enquanto 3/4 afirmam estar em “contato permanente” com seus amigos através de mensagens de texto, Facebook, iChat, AIM e outros serviços de mídia social. A pesquisa avalia ainda que as irmãs – e não as mídias sociais – é que vendem. Quando elas compram com sua melhor amiga ou irmã, a menina adolescente gasta 23% a mais que quando fazem compras com dois ou mais amigos. E mais: as meninas teen compartilham seus hábitos de compras online da maneira que sempre fizeram – apenas com suas irmãs e amigas mais próximos e, mesmo assim, não online. Cerca de 80% das garotas informam suas amigas pelo tradicional boca-a-boca, geralmente por telefone ou mensagem de texto.
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