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As vantagens da multitarefa
por Victor Barbieri, em 06/06/2011 às 4h45
Por Victor Barbieri
Uma das principais características da Geração Y sempre assustou os publicitários – a multitarefa. Afinal, como reter a atenção de um jovem que assiste a um programa na televisão ao mesmo tempo em que atualiza seu Facebook e fala ao telefone?
A novidade é que isso pode não ser necessariamente uma má notícia. De acordo com um estudo da consultoria Frank N. Magid Associates, aproximadamente 40% dos jovens enviam mensagens de texto ou e-mails para amigos sobre um programa na TV enquanto assistem; outros 30% postam comentários na página da atração no Facebook; já 25% usam o Twitter para esse mesmo fim.
O mesmo estudo mostra que um quarto dos jovens da Geração Y que acessaram a internet durante o SuperBowl deste ano buscaram por informações a respeito de patrocinadores e seus produtos.
A multitarefa permite que o jovem não apenas veja um conteúdo, mas o compartilhe e opine a respeito dele para os amigos, amplificando o alcance da mensagem. Algumas empresas já enxergam a oportunidade. Conforme falamos aqui no blog, a rede de TV norte-americana CW desenvolveu uma estratégia para que seus anunciantes tirem proveito dessa característica dos jovens.
Saiba mais sobre o estudo no nosso banco de pesquisas.
Jovens multitarefa
por NJovem, em 06/06/2011 às 4h28
Realizador: Frank N. Magid Associates
Local de realização: Estados Unidos
Público-alvo: jovens da Geração Y
Resumo: A pesquisa revela de que forma o uso de diversos meios ao mesmo tempo pelos jovens pode ser eficiente aos anunciantes. Enquanto assistem a um programa na televisão, muitos deles usam celulares e redes sociais não para se informar sobre outros assuntos, mas sim para comentar sobre o próprio programa a que estão assistindo – 40% por SMS e email, 30% por Facebook e 25% pelo Twiter. O estudo também revela que a porcentagem de garotos que usa esses meios para comentar tal conteúdo é o dobro das garotas.
Confira mais detalhes clicando aqui.
Mídia na vida do jovem
por admin, em 21/01/2010 às 1h13
Generation M2: Media in the Lives of 8 to 18-year-olds
Realizadores: Kaiser Family Foundation
Local de realização: Estados Unidos
Ano: 2009
Resumo: Um relatório publicado pela Kaiser Family Foundation que mapeia o consumo de mídia de crianças e adolescentes entre 8 e 18 anos. Segundo o estudo, realizado nos Estados Unidos, os jovens nessa faixa etária consomem aproximadamente 8 horas de mídia por dia – entre televisão, internet, celular e MP3 player. E, como forte característica dessa geração, foi identificado o media multitasking (o consumo de diversas mídias ao mesmo tempo).
Saiba mais.
Faça o download do estudo.
